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    品牌營銷推廣方案中的兩個核心方向

    文章來源: 本站 作者: 歐柏泰克 發布時間:2021-10-29 05:08:25瀏覽:21318
    品牌不是天生的,很多廣告入市的企業,最初都是在市場上沒有席位的。競爭沒有優勢、市場競爭還很激烈?那我們如何在市場中立足呢?開創品牌是較好的切入點。

    一、選擇科學分銷路

    新產品在切入市場時,必須認真選擇分銷渠道。分銷渠道不暢,不可能成長為品牌產品??晒┢髽I選擇的分銷渠道有直線型和曲線型兩種。所謂直線型分銷渠道,就是不通過任何中間商而是自我銷售創品牌。自我銷售有各種方法,如郵購銷售、電話銷售、電視銷售、上門推銷和租柜臺等。所謂曲線型分銷渠道,就是借助于中間商來大造聲勢,提高知名度,打開市場其具體做法有選廠商作中間商、借用代理商、選用百貨商店、擠進專業商店、借用雜貨店和超級市場等。

    二、借機提高知名度
    新產品切入市場,離不開借機造勢。造勢的直接效應是使消費者理解品牌、偏愛品牌,逐漸取得品牌地位。借機造勢的方式主要有:

    1、廣告開路
    新產品入市,絕大多數離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。

    2、公關助威
    盡管廣告在新產品入市時的作用甚大,但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接,幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因為借用公關手段引起新聞效應,迅速地提高知名度??晒┢髽I選用的公關手段包括:制造新聞,如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業組織或品牌聯系起來并以此制造新聞、巧借傳統節日等開展公關活動制造新聞等。

    3、網絡宣傳
    網絡宣傳有別于廣告與公關助威,網絡宣傳具有消費低成效大的效果,現今的消費方式逐漸向網絡發展,要進行品牌的推廣離不開網絡的宣傳。網絡宣傳可利用新聞宣傳,構建網站,制造話題等方式推廣。國際品牌網立足網絡品牌推廣,具有一套完善有效的網絡推廣方式,可幫助企業更好地進行網絡品牌推廣。
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